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如果提到 “工商”和“商標”，可能很多人聯想到的無非就是注冊和打假。但其實這二者之間的關系早已不局限于這兩點了。2009年，北京市工商局朝陽分局在深化商標監(jiān)管，推動知識產權保護向主動化、常態(tài)化轉變的同時，還提出了旨在提升企業(yè)商標意識的“商標戰(zhàn)略引導工作機制”，甚至還幫助企業(yè)把商標變成了有效的融資工具，為企業(yè)提升競爭力起到了積極的推動作用。
崔書宇是北京龍菲業(yè)食品有限公司的主管會計，這段時間，她的心情格外好，就在上個月，公司剛剛得知，北京銀行提供的800萬元貸款正式到位，這對正在向南方拓展業(yè)務，急需資金支援的公司來說，無疑是雪中送炭。不過與以往相比，這次貸款有些特殊，因為這800萬元資金是用公司商標融資得來的。
原來，立足于幫助企業(yè)破解融資難題，去年北京市工商局出臺了商標質押融資的相關政策。作為一種全新的融資渠道，這一方式不但能使具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)實現商標無形資產的資本化運作，緩解企業(yè)資金短缺困難，而且可以為銀行開展信貸工作進一步拓寬渠道，實現盈利增收。在實際工作中，工商朝陽分局迅速對這一政策進行落實，除了積極與銀行聯系，就質押貸款的細節(jié)問題交流研究，達成共識外，分局還注重對企業(yè)進行行政指導，宣傳政府相關政策，引導企業(yè)利用這一方式，拓寬融資渠道。
截至2010年1月底，工商朝陽分局共向銀行推介了42家企業(yè)，達成商標權質押貸款意向5.6億元，其中2,800萬元已經落實。為企業(yè)和銀行搭建溝通平臺，使得包括龍菲業(yè)在內的多家企業(yè)廣泛受益，然而在龍菲業(yè)公司總經理助理張建國眼中，公司的這次成功融資除了直接從商標質押貸款政策受益外，朝陽工商分局推行的著名商標品牌扶持政策也功不可沒。
實際上，去年年初，工商朝陽分局就開始研究制定旨在全面加強工商部門在商標領域的主動服務職能，助推企業(yè)提升以商標為依托的核心競爭力，提高轄區(qū)經濟深度競爭力和可持續(xù)發(fā)展水平的“商標戰(zhàn)略引導工作機制”，而推進商標無形資產化運用，以及促進注冊商標、馳名商標、著名商標數量逐年增長正是這一機制的組成部分。
在商標戰(zhàn)略引導過程中，工商朝陽分局特別提出了三個“一”的工作思路，即在商標工作中，根據“儲備一批”、“培育一批”、“申報一批”的原則，建立“馳（著）名商標儲備庫”和“培育庫”，對重點商標企業(yè)主動上門開展“一對一”、“面對面”服務，有針對性地進行商標使用、管理、運作等方面的指導。前面所提到的對龍菲業(yè)公司的回訪正是在這一思路指導下進行的。
工商朝陽分局商標科干部 李玉英：在實際工作中一是積極宣傳、引導，為儲備一批做好鋪墊工作。二是強化調查研究，明確服務范圍；三是對儲備庫中企業(yè)進行走訪，了解情況，將符合條件的企業(yè)，納入培育庫；最后還要提前做好申請材料審查工作，爭取做到“培育一件”“申報一件”“成功一件”。
去年5月，龍菲業(yè)公司旗下的“龍菲”品牌與“秀水”“蟹島”等18件商標共同被認定為2008年度北京市著名商標，“瑞嘉”更是被裁定為國家馳名商標。在這些馳（著）名商標的申報過程中，工商朝陽分局也幫助他們解決了不少實際操作問題，為企業(yè)申報奠定了堅實的基礎。
截至2009年1月，朝陽區(qū)共有馳名商標8件，著名商標44件，被冠名的企業(yè)無論在企業(yè)規(guī)模還是產品質量上都在同行業(yè)中處于領先地位，他們借助于馳名商標和著名商標的稱號，擴大企業(yè)的社會影響力和公信度，在同行業(yè)中脫穎而出，為企業(yè)帶來無形資產或增加產品的附加值，為朝陽區(qū)的經濟發(fā)展做出了貢獻。
小小商標，方寸之間竟可以容納如此之多的內容。在政府職能轉變的過程中，各部門在自己的領域內可以作出怎樣的文章，工商朝陽分局全面加強主動服務功能的做法無疑值得借鑒。正是在這樣一點一滴的進步中，我們離建設服務型政府的目標也越來越近了。 | |
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